Ciro Galante, De parte del señor alcalde

viernes 25 de mayo de 2007
De parte del señor alcalde
CIRO GALANTE

Como el líder de opinión que soy, mi orgullo ha sufrido un varapalo. A mí no me ha llegado el correo electrónico de José Antonio del Moral invitándome a responder a la pregunta: «¿qué cinco cosas haría si fuera alcalde de mi pueblo?». Tanto más embarazoso cuanto Alianzo, compañía en la que Del Moral ocupa la gerencia, es la empresa vasca especializada en redes sociales. ¿Ay!Alianzo envió la pregunta a los autores de los 'blogs' sobre política en Euskadi que mantiene agregados en la dirección eleccionesvascas.com, para que cada uno de ellos la respondiera en su respectiva bitácora. En estos casos, se ha convertido en una costumbre que el receptor del mensaje lo 'rebote' a su vez a alguno de sus contactos, dando lugar a lo que se conoce como un 'meme'.Lo de 'meme' es un término que puso en circulación Richard Dawkins para referirse a las unidades mínimas de transmisión de la cultura. Para simplificar: las ideas. Las ideas buenas son contagiosas y la gente tiende a repetirlas, por lo que adquieren una cierta cualidad de autorreplicación. Por ejemplo, encender fuego con dos palitos, habilidad que todo el mundo conoce, aunque nadie sea capaz de llevar a cabo. Que las ideas sean 'buenas' no implica juicio moral: hay ideas que se propagan como la peste, como las cartas encadenadas o la música pegadiza. Este es el principio sobre el que descansa el marketing viral, lo que antes se llamaba el 'boca a oreja', y la razón por la que nuestro correo electrónico esté siempre lleno de chistes, presentaciones de PowerPoint, montajes fotográficos y 'memes'.La víctima más inesperada del 'meme' puesto en marcha por Alianzo ha sido Jon Aritz Bengoetxea, que no ha podido resistirse a responder qué cinco cosas haría si fuera alcalde de Bilbao. Como si fuese un ciudadano particular y no el aspirante de EA a la alcaldía. Aunque no es mala idea: así podemos retener algún concepto entre la verborrea a la que se han dado los candidatos.